【建材网】“创享舒适卫浴空间”、卫浴“邂逅洁国的企业典雅”、“永远追求温馨极限”、广告“沐浴在海风和阳光里,风格每天都像度蜜月”……各种各样的不彰卫浴广告语令人目不暇接,或优美,显企或精悍,业特或简洁,色较或诗化,卫浴成就了消费者对于品牌的企业靠前印象。好的广告广告语,能有效提升品牌在消费者心目中的风格形象,能使消费者在短时间内产生购买欲望,不彰形成对于品牌的显企一般偏好,甚至改变以往的业特消费习惯,成为品牌的忠实客户。因此,一个朗朗上口、生动形象的广告语,对卫浴企业抢占市场先机起着至关重要的作用。
风格不一,各有千秋
“炊烟袅袅的时候,生活从厨房开始”、“水从这里流过,一起流过的还有时间”,科勒卫浴的广告语给笔者留下了非常深刻的印象。主打“艺术”卖点的科勒,正如其在广告语中所描述的那样,一直强调艺术文化的内涵,科勒艺术展在业内也久负盛名。
欧路莎卫浴原来的广告语是“全球卫浴之路”。如今,品牌已进入新的快速发展周期,需要对企业和品牌形象进行升级包装。为此,公司发出公告,向全社会征集广告语。截至11月10日,该活动共收到2400份网络稿件,目前正处在稿件公示阶段。笔者就此查阅了相关网站,发现其中不乏精彩的广告语作品。如“智尚品质,浴美天下”、“智·尚——私密空间,致·美——旷逸人生”、“睿之传承,誉(浴)之久恒”、“浴之粹,睿品味”、“Thesamechoice,thesameenjoyment”等,甚至还有诗作“投之欧路莎,报之以优雅;寒来暑往,自此相逢欧路莎;润雨泽天下,幸福欧路莎”。
另外,尚高卫浴“时尚卫浴,爱上生活”,华霖洁具“享受金典斯卫浴,品味精彩人生”,顺诺洁具“顺心顺意,环保承诺”等都显示了企业的某些品牌文化特征。
看样跟风,难显特色
虽然各个卫浴企业打出的广告语各有千秋,但是仔细品读后不难发现,能真正彰显企业特色的广告语其实并不多,不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说,“东家的广告做得好,第二天西家马上依样画葫芦,换汤不换药地套用在自己的品牌上。”
如围绕“健康”这个主题,有“健康卫浴新概念”、“健康生活,精彩演绎”、“健康环保新生活”、“健康的生活,舒适的享受”等10多种不同的广告语;围绕“生活”这个词,有“艺术人生,启迪生活”、“时尚品味,享逸生活”、“让生活更惬意”、“跨越科技之巅,创造美好生活”、“自然随意的生活方式,给你一个心灵的空间”等。还有围绕“享受”、“未来”等中心词展开的广告语,不胜枚举。这些广告语看似不同,本质上却无多大差别,经不起揣摩,无法引起消费者的充分关注。不少消费者正是因为一些内容空泛、措辞重复的广告语而对品牌失去了兴趣和购买欲,企业也因此失去了一部分客户资源。
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