中国大规模消费升级“在路上” 智能家电销售扩大

【建材网】60多岁的在路上郭芸对儿子zui近刚装修好的婚房颇有些不适应：厨房里摆着炒菜机、蒸烤一体机，中国卫生间放着可去味除菌的大规电销进口洗衣机，客厅里则是模消可用语音操控的超薄智能电视。

前结婚时家里只有小彩电、费升缝纫机和洗衣机，售扩当时这些东西“已经让人特别羡慕了”。在路上

郭芸的中国经历是中国大规模消费升级的一个注脚。与几十年前相比，大规电销如今人们在“买什么”和“怎么买”两方面都发生了巨大变化。模消

随着收入增长，费升食品等生存必需品已不再是售扩中国人购物车的全部。据官方数据，在路上2018年中国恩格尔系数已降至28.4%，中国达到较高收入国家水平。大规电销时尚服饰、智能家电、新型数码产品、绿色节能产品、户外运动用品等个性化、高品质商品开始广受追捧，旅游、文化等服务消费也在迅速增长。2018年，中国服务消费支出占总体消费支出比重已接近50%。

与此同时，在互联网逐渐普及背景下，数字化、移动化日益成为民众“买买买”的一大特点。

官方数据显示，截至2018年12月，中国网购用户规模超过6亿人，相当于近半数中国人都在网上下过订单。移动支付、人脸扫描、拼团购物等技术和商业模式的创新，不仅提高了电商服务品质，也创新了消费体验。近年来，每逢“双11”或“618”网购狂欢节，“一小时成交额超上年全天”等盛况在天猫、京东等电商平台屡见不鲜。

得益于消费升级释放的市场潜力，中国经济近年来在外部环境生变，风险和不确定性增加的情况下仍然走势平稳。2018年中国经济总量已突破90万亿元人民币，今年前五个月服务业、工业生产、消费等多项重要经济指标也均保持稳定增长。

“消费升级改变了中国，也改变了世界。”广发证券首席经济学家沈明高称，中国消费升级不仅为制造业升级和经济稳定增长提供了空间和支撑，也为全球带来大量市场机遇。

以食品为例，据中方统计，2018年中国进口了价值119.1亿美元的海产品，同比增幅超过40%。联合国粮农组 织预测，到2030年中国市场海鲜消费将占全球消费总量的38%。

考虑到多项有利条件，今后中国消费升级将加速推进。

一方面，消费升级总体上升的基本面没有改变。中国拥有14亿人口的广阔市场，中等收入群体规模已达4亿人，并且还在不断扩大。

中国商务部市场运行司副司长王斌表示，中国消费市场潜力大、韧性强、活力足、成长性好，消费稳健发展的基本面不会改变，消费提质升级的总势头不会改变，消费长期向好的大趋势不会改变。

工银国际首席经济学家程实也认为，当前中国居民人均可支配收入仍在稳定增长，总体消费意愿依然居于高位，“这说明外部风险并未阻断中国消费升级大趋势”。

另一方面，更多利好政策将出。王斌透露，下一步将在完善城乡市场体系、提升商品和服务品质等方面推出新措施，包括改造提升城市步行街，培育国际消费中心城市，扩大5G、4K高清等新兴电子、智能家电，以及高品质家居、绿色食品等商品销售等。

程实认为，新一轮基建发力有望完善小城市和乡镇地区的消费基础设施，打通新零售向县域经济的渗透渠道；同时，城乡基本公共服务均等化加速推进也将激活县域经济对医疗、文娱、教育等服务消费的升级需求。

在沈明高看来，随着消费升级持续进行，20年后中国有可能成为全球zui大的消费中心，“布局中国消费升级就是布局中国的未来”。