【建材网】从近年来的橱柜家居建材业各大展会来看,过去中规中矩的企业展会现场变得愈发华丽,有的招商走多之路初次参展的企业会有一种参加“派对”的错觉。作为橱柜招商的元化一大渠道,随着移动互联网的王道飞速发展,仅仅依靠展会已经难以满足竞争需求,橱柜橱柜企业只有走多元化招商之路,企业才是招商走多之路王道。众品牌商在展会上的元化各种“搏出位”行为就有了合理的解释。
家居建材展会愈发“高大上”
根据笔者的王道参展经验来看,还没步入展馆,橱柜就可以看到有不少橱柜品牌在展馆外的企业位置打起了广告,进入展馆内,招商走多之路各种大大小小的元化广告更是不绝于目。有参展观众表示,王道有时会被品牌展位的奢华所倾倒,基本每个品牌的展位就是一个小展馆,其设计精妙、布置巧妙都让人啧啧称赞。除了各展位整体外观的精美之外,不少参展商为了博得更多关注度,采取了多项策略吸引眼球,较基础的战略就是美女战略。此外,才艺策略也开始成为众品牌商的吸睛战略之一,比如有一如既往的人体彩绘和某品牌的小提琴现场表演秀。当然,也有品牌借力于热门人物,推出真人玩偶,在展会现场与众参展群众互动频频。
橱柜企业招商走多元化之路是王道
市场竞争激烈“出彩”是关键
当下,家居建材展会的举办不再像过去那样简单,而是添加了许多附属品。各品牌参展不仅为了宣传自己,更是为了吸纳更多优势资源,进一步打开品牌的经营市场。橱柜行业近年来发展势头日益强劲,老品牌继续做大做强,新品牌也不断奋起直追,市场竞争极其激烈,众品牌商尽可能借助一切平台宣传自己,引进资源。由于展会时间有限,想要在短短几天内给经销商和消费者留下深刻的印象,各品牌商只能频出奇招,尽力“搏出位”。有了关注度,也就有了品牌宣传推广的渠道,各种资源也就能够得到整合,品牌加盟招商也就有了契机。这样,众品牌商在展会上的各种“搏出位”行为就有了合理的解释。
橱柜招商走多元化之路是王道
随着各种名目的展会越来越多,以及互联网媒体的强势涌进,展会不再成为各企业宣传品牌和招商的途径。尽管仍有不少品牌商广发宣传单、宣传册,但已然不能适应新媒体时代的品牌宣传和招商要求。到场的不少经销商和消费者普遍表示,先通过网络、客户端等渠道了解一个品牌,进而再到展会上一探究竟。这也为广大橱柜品牌商提供了范本:线上线下相融合,多元化发展,全面整合资源,将各渠道价值发挥到较大,实现品牌推广和招商的较终目的,从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。
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