涂料品牌来“联姻” 跨界、合作促发展

【建材网】近年来，联姻跨界、涂料合作成为许多涂料品牌破解行业竞争困局的品牌新模式。为了实现共赢，跨界涂料企业开展了各种合作：与金融业的合作合作、与互联网的联姻合作......但是，合作就如同一种投资，涂料从来都是品牌机遇与风险并存的。因此，跨界涂料企业在实现跨界和合作之前，合作应该结合自身发展情况，联姻充分考虑发展的涂料方式。
　　涂料企业合作越发成风
　　近两年，品牌合并、跨界资源整合一直是合作涂料行业的重要话题。2015年，随着互联网对涂料的渗透力不断增强，涂料市场的各种合作也屡见不鲜。刚过完旧历年，就爆出家装企业上市公司东易日盛与国美在线的合作，无论从“家电到涂料”还是“涂料到家电”，两者的合作让双方实现互利;而在尝到了合作的甜头以后，6月份东易日盛又入股美乐乐，力图发力互联网家装O2O。
　　同样打开泛涂料合作局面的还有宜华木业，从2014年4月联手海尔日日顺打造艾梵蒂定制涂料平台，10月增资多维尚书进入多功能家具领域，2015年1月增资爱福窝以在线设计切入前端家装市场，6月又与海尔涂料深度合作，借助有住网进军家装领域，8月大手笔投资美乐乐，频频加码圈地泛涂料。
　　跨界合作成未来趋势
　　如果说以前的合作存在于涂料行业内部，现在的合作越来越发散，有涂料企业之间的合作，有涂料企业与互联网、智能涂料、家电、金融等各个方面的合作，有的甚至是非涂料企业的联合，抢夺涂料市场。
　　3月，东易日盛与金融机构联合设立上海易日升金融服务有限公司;6月，苏宁易购和靓涂料达成O2O战略合作伙伴关系;8月，海尔集团U-home中国区副总聂园园与红星·家倍得总经理周天波在红星美凯龙总部签署战略合作协议，准备并肩抢滩智能涂料市场;美克涂料与IBM签署了《互联时代智慧涂料战略合作备忘录》;京东联合紫薯家装推出3款智能家装套件;而万科与链家联合起来做装修或让家装行业面临更大的冲击……
　　跨界合作涂料企业需谨慎而为
　　有合作也可能存在分手，较近刚刚分手的金螳螂和家装e站就是典型代表。合作时代需要优势资源互补，但合作双方也需要具有高度一致的目标和认同感。在这个快速消费的时代，双方也许都能很快找到下一个合作对象，但“昙花一现”的热情怎能比得上细水长流的温情，更容易让消费者信服。
　　的确，面对各种方式的联合，悦家科技创始人、CEO郜亮表示：“为了抢占入口，单打独斗是做不好的，必须联合。”而刚刚与京东联手的紫薯家装CEO郑于锷则认为关键在于双方需要互补，“京东认可我们在家装设计、管理和施工方面的能力，京东的涂料建材供应链和智能微联系统都很符合我们后续的战略发展方向。”由此看来，在涂料行业合作不断碰出火花的状态下，企业在合作之前还需认真考量。