地板企业：不要当冲动的“英雄”

【建材网】年关将近，英雄地板行业发展近况如何?地板这一年来，地板市场深受楼市“牵连”，企业促销不断，不当打折成为常态。冲动
　　尽管地板企业“无促销不销售”的英雄现状颇显尴尬，“价格牌”在多次使用之后也“魅力”锐减，地板但是企业从一定层面上来说，促销依旧对促进地板企业的不当发展起到了积极的作用。
　　地板企业将促销视为市场营销组合中基本策略之一，冲动通过有效的英雄价格方式向市场传递产品信息，从而启发、地板推动甚至创造目标市场对地板产品的企业需求，并引发购买欲望。不当地板企业采用促销手段，冲动诱发购买力，扩大市场份额，占据市场领先地位。
　　地板产品进入促销市场，密切关注与中间商和消费者之间的关系，畅通销售渠道的同时加强了产品流通。通过促销，地板企业能及时了解中间商和消费者对产品的意见，及时做出生产调整。地板企业在促销活动中，不但可以诱导需求，变无需求为有需求，而且可以创造出新的购买欲望，扩大地板产品销售量，延长生命周期，丰富相关产品的市场包容。
　　地板同质化比较明显，细微差别一时无法全然显现，促销可以帮助地板企业宣传自己的产品，突出产品差异性质，强化优势。此外，地板企业促销活动的开展有利于打响企业和品牌的名声，树立良好形象，提高在消费者心目中的声誉，从而使其产生好感，形成偏好。
　　促销好处千千万，是否百利无一害?答案是否定的。地板企业以促销维持企业运营，长期以往将大大增强企业的生存压力，缩小发展空间，而且容易将定位拉低，导致大量客户群体流失。
　　2015年的大门即将开启，地板企业发展策略需谨慎斟酌，促销之路如何走还需认真思量。