微博启动地板行业全新营销之路

【建材网】自2009年新浪推出微博开始，微博相继有腾讯、启动全新搜狐两大网络巨头重金投入微博这一新兴媒体。地板一时间，行业微博俨然成为当今的营销媒体新贵，连美国华尔街资本巨头也对微博寄予厚望，微博新浪在美国纳斯达克的启动全新股票也因旗下微博占据头把交椅而水涨船高。
　　
　　微博营销是地板口碑传播的较快方式之一，传统的行业企业口碑行销，偏重通过熟人传递，营销但现在，微博越来越多的启动全新80、90后年轻人开始相信网络木地板群社上不认识的地板“亲朋好友”的评价，这就是行业微博营销较大的目的——曝光企业知名度，增加企业美誉度。营销但任何一样新事物都具有两面性，微博营销也不例外。
　　
　　微博营销，力量不可小觑
　　
　　随着80、90后成长为地板的主力消费群体，越来越多的名流和企业家在微博扎营扎寨，地板行业也开始试水“微博营销”。一些实力雄厚的地板企业，诸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博营销团队。微博营销由于传统的广告行业，发布信息的企业无序经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
　　
　　地板微博营销有几大好处，一是短小精悍降低了营销的门槛，发布信息更容易，可以方便利用文字、图片或视频等多种形式展现企业信息，树立品牌立体形象;二是信息传播的方式具有多样性，转发方便，特别适合新产品推广发布;三是微博的时效性较高，且支持手机平台，可以随时随地发布企业信息，也可随时随地关注。只要“粉丝”关注，该企业或个人所发的每一条微博，都能被“粉丝”阅读。
　　
　　微博是一扇窗户，但它绝非景色本身。想利用微博进行营销的地板企业，一定要重视互动沟通。有专家道：“每一位微博用户背面，都是一位潜伏的消费者，微博营销深受企业和消费者的接待，它必将成为家居消费的新趋向。”
　　
　　胡乱广告，只能让用户离你更远
　　
　　短短140字的微博正在逐渐改变传统的地板营销传播格局，但我们是否思考过，很多企业微博喜欢把很多促销信息发布到微博，这样的企业微博就更像街头恼人的“小广告”。企业应该设计一些精品的专属于微博“粉丝”的宣传，让他们感觉到作为他们企业微博的“粉丝”，有贵宾一样的待遇，胡乱发布“小广告”，只能让用户离得更远。更多的地板企业陆续发现了微博的巨大商业潜力，纷纷开设微博，展开“微博大战”。微博正逐渐成为地板企业不可或缺的全新营销之路，如何很好地利用微博这个平台去进行营销，是每个地板企业不得不思考的问题。
　　
　　地板企业微博营销的核心在于能和潜在消费者展开互动，而不是一味的推销自己的产品，所以地板企业微博运营应更注意内容性、互动性，研究粉丝的性格、消费喜好等，制定更加精准的营销信息。反之，微博营销也是枉然。