2012年稳发展 2013年战略扩张持续不断

【建材网】2012年，年稳年战建陶市场竞争加剧，发展但东鹏洁具各个生产基地满负荷生产，略扩公司实现超20%的张持增长。

2012年东鹏洁具逆势上扬，年稳年战弯道加速，发展投资上马了多个项目：2012年10月初五金龙头厂正式投产，略扩2012年12月浴室柜厂正式投产，张持首期投资5个亿的年稳年战江西丰城生产基地项目也在筹建中，预期2013年的发展8月份开始投产。

东鹏洁具经过19年沉淀和发展，略扩目前较需要的张持是突破，也就是年稳年战需审视和重新定位，今后的发展发展既要考虑东鹏集团的基因又要考虑东鹏洁具的独特性，力求将东鹏洁具打造成综合性卫浴的略扩领军品牌，在3~5年内使得消费者对东鹏洁具的品牌认可度与东鹏瓷砖达到匹配。

品牌的持续发展，需细化到每一年。 2013年，东鹏洁具将做好以下几方面的工作：

首先，提升生产基地的和制造能力和产品品质。江西生产基地也将于2013年投产;浴室柜项目经过一年的运作之后，一期项目已经是满负荷运作，目前已经在筹备浴室柜二期项目、淋浴房二期工程以及扩大龙头厂的生产力。2013年将在2012年的基础上提升陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房等板块的产品制造能力，严格把控产品质量，为顾客提供较优质的产品。

第二，在销售方面，将会重新对代理商进行梳理。2013年将要增加20%左右的网点，提高网点的覆盖率和网点的品质，优化代理商结构。

第三，通过优质的服务和多样化的营销活动提升品牌的知名度和曝光率。一方面，卫浴越来越强调服务，2013年将规划建立100家优质的终端售后服务网点。另一方面，东鹏洁具总部将与各类媒体合作，借助媒体的渠道来推广东鹏洁具品牌。此外，终端经销商也通过与建材市场以及媒体合作，借助不同形式的促销活动来提高品牌知名度和曝光率，如绿动中国行、大型明星签售会、奥斯卡之夜等等。

第四，鼓励经销商开发富有商机的三四线城市。针对三四线城市消费者的消费需求，东鹏洁具研发了一系列产品。一方面是为消费者提供更多符合需求的产品;另一方面，也是为代理东鹏洁具的经销商提供更多符合市场需要的产品。以此提高东鹏洁具的市场占有率，为企业自身的发展提供更加充足的空间。

而对于2013年的市场情况的预判，我是这样认为的：房地产在2013年会有所复苏，但是延伸到其下游产业链上还需要一点时间，2013年建材板块不会有明显的回暖和拉升，与2012年相比不会有太大的变化。